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关键词挖掘-精准转化提权

简介   关键词挖掘,其实是对用户需求的挖掘,因为每次用户的搜索都在表达着用户需求。 那和关键词有什么关系呢? 简单的说, 关键词代表着众多用户的需求,是N多用户共同需求的集合。对SEO优化来说,关键词的挖掘,要做的就是围绕产品挖掘目标用户共同的需求, 再根据这些需求点, 挖掘用户如何搜索的这些需求的过程。

下面就对围绕着用户需求,来说说关键词挖掘过程

目录
如何挖掘用户需求?
确定主词

 

01
如何挖掘用户需求?


有6种常用方法可以帮助挖掘用户需求(见下图)
关键词挖掘方法
个人觉得比较好用的方法是常识拓展关键词,这可以帮助新手从用户的不同搜索阶段去思考用户的搜索内容,因为网站的内容不是单纯给搜索引擎看, 也不是给用户看, 而是给搜索引擎上的用户看, 那么他们怎么看?自然是通过搜索关键词来满足自己的需要。具体来说搜索分一下几个阶段:

出现了问题, 寻找答案, 查询怎么办?
有方法了, 搜索能解决问题的产品词,查找目标物;
已经知道了品牌, 搜索品牌相关介绍
对品牌是否好坏有疑问, 查询疑问词
回到第二部继续查询目标物,了解其他品牌
通过多个品牌查询对比词
 
举例解释,假如当用户想去西藏旅行,

搜索“西藏旅行带什么?”-寻找答案;得到答案-“墨镜, 羊毛衫,防晒霜,登山鞋等等西藏旅行必备”;用户发现需要登山鞋-那么用户最初问题得到解决,继续寻找去“西藏旅行登山鞋买什么牌子好?”;再次得到答案,“
适合西藏旅行的登山鞋品牌:A品牌 B 品牌 ”;开始搜索“A 品牌或者B品牌登山鞋怎么样?” 这个过程可能循环多次;最后, 当难以抉择的时候,进行多品牌对比,询问“A品牌登上鞋和B品牌登山鞋那哪个好?”最终确定购买A品牌登山鞋
 
回到正题,在这个过程中,用户搜索的关键词对于SEO工作来说的意义在哪里呢?

假定我们就是B品牌户外鞋商,像刚刚用户搜索【去西藏旅行带什么?】我们可以利用这个关键词,把标题改为【去西藏旅行带什么?这双鞋你不能错过】;再比如当用户处于对比品牌阶段时,搜索【A品牌登山鞋怎么样?】 则,可以把标题带上竞品词A品牌改为【B 品牌 和A品牌登山鞋哪个好?】

目标用户问什么, 需要什么, SEO工作能根据用户需求,也是就是用户搜索的关键词,使用户看到、找到,这大概就是关键词对于SEO的意义
 
 
竞品分析
观察优质竞争对手(即有稳定的排名)代码里的TDK,即title ,keywords,description,多看几个。原因是第一种方法得出的关键词是带有个人主观性的, 不能够完全代表用户,像我这样的24k纯小白, 完全没有行业经验是不可能凭经验推测网站的核心关键词,想不全面,所以竞争对手选择的关键词对我的参考意义非常大,可以提高主关键词的准确性。

比如,站长白杨SEO的首页Title, 【白杨SEO博客-专注杭州SEO优化-SEO教程-SEO顾问-精准引流和网站运营 】(这是我很喜欢的站长,虽然他不认识我, 哈哈哈)


参考竞争对手网站TDK
 
百度的相关搜索;百度搜索框下来猜你喜欢的推荐
这个比较简单,看图解释,在百度搜索【SEO基础知识】,在搜索结果也就会出现相关搜索,百度搜索的下来框 也会有可参考的关键词,可以在这里词里筛选自己业务相关的关键词;

关键词的百度相关搜索
关键词挖掘工具
常用工具有5118关键词挖掘工具 ;51 啦;金花挖词工具,以5118为例,搜索关键词【SEO学习】,得到结果如下图




 网站统计工具
常用网站统计工具有百度统计(其实还有
cnzz, 但是因为百度限制, cnzz统计不到百度数据了),这是网站建立后安装的统计工具, 这样你就可以说知道用户通过哪些词进入网站,再进行整理优化的机会。(目前我还刚刚开始,给你们看demo吧)


问答整理-百度知道;搜狗知道;知乎问答
之前在搜索seo 相关的关键词时看到百度指数里的需求图谱有很多词是与知乎相关, 搜索的时候也看到了很多内容在知乎上, 所以,对SEO知乎内容, 主要是高阅读高赞的内容做了整理,这也是了解用户需求的一种方法


02
确定主关键词


经过上面关键词的挖掘,估计你的新站怎么也得有几十个关键词,面对这多个关键词, 选出2-3个网站的核心关键词,还是有点难度的。
整理在excel表格里(这是我部分的关键词)
 
 
作为新站,搜索量很大的词肯定不能选,比如网站SEO优化,原因之一是竞争不过大站,对于一个新站这种关键词要优化到首页是非常困难的,原因二 它过于宽泛, 是学习SEO 还是寻找SEO 服务都不知道,所以最后获得的流量也是不精准的。 第二,要与本身网站的内容相关, 我的博客主要是做SEO 基础知识的分享,所以像SEO培训, SEO案例这类不是很相关。
 
那么剩下的关键词,还有不少难以决定怎么办?
 
理想的关键词是搜索次数相对比较多, 竞争指数相对比较小的几个, 这个竞争指数通常参考搜索结果数、竞价价格、百度指数、竞争对手情况,也没有一定的结论,所以这基于经验很重要。
 
但是对于新手,虽然经验是没有可谈性的,这里有2个可【参考标准】
 
A.搜索结果
少于50万个:竞争强度较小,可轻易做到首页
50-100万个:竞争强度中等偏小
100-300万个:竞争强度中等
300-500万个:竞争强度中等偏上,需投入较多精力提高排名
500万个以上:高难度词
 
B.百度指数
在200-300之间,属于正常范围,
200以下属于偏简单的,
500以上的有难度,
1000以上难度非常大。
 
综合上面的标准, 比较合适的就是北京SEO 优化, SEO基础知识了
 
看竞争对手
 
依照白杨站长首页标题, 我把我的关键词定为, 【北京SEO优化 -SEO学习-SEO基础知识】。选北京SEO 优化是因为我在北京, 百度搜索引擎的内容搜索有地域性, 我的备案也是北京, 这能让百度搜索引擎把我划在北京SEO的圈子里,减少竞争;SEO基础知识呢, 则是因为与我的分享内容十分相关;最后, SEO学习的选择呢, 因为搜索量还不错,指数也不低,可以为我带流量 

小结
关键词挖掘是SEO的重中之重,也是比较难的部分,它影响网站的布局结构和优质内容的创作,  目前我也还是只是了解一些皮毛, 理解上也比较表面,后续肯定还会再继续啃这块硬骨头。


每天进步一点点!
 

作者:沐岚
公众号:Mulan SEO学习笔记

 

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