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Google SEO 优化方案

前言
因为面试需要, 想参考其他人写的优化方案,但是网上的方案大多没有实质内容, 细节的东西很多都没有,索性我就自己写了一份, 虽然是google SEO优化方案, 但是内容和结构是类似的,花了10天研究google SEO写了一份初稿,其他图片内容还有很多,但是织梦后台放不了,就参考一下吧

目录

1.目的
2. 网站基本情况 
3. 网站内站内优化情况 
4. 关键词分析 
5.竞争对手分析 
6.外链推广建议 
 

01
目的

提升网站:http://en.zjlepu.com/核心关键词在Google搜索结果中的排名, 增加从搜索引擎获得的流量

02
网站基本情况

定位

a. 网站为制药企业站, 目标用户为海外医药公司
b. 从事心血管类、抗感染类、抗肿瘤类及神经系统类等系列药品的研发、生产和销售 
c. 推广品牌业务


网站行业

搜索行业关键词为Pharmaceuticals Manufacturer,pharmaceuticals company,从google trends上看, 目前制药行业整体网络热度不高为25左右,处于中低水平(数值表示关键词热度,100为最高)。自2004年以来,网络热度逐年下降至2014最低,近6年热度趋于稳定略有增长。
 
搜索来源主要来自美国,印度,英国和其他国家,其中美国占据总搜索量的41%,医药行业在美国需求量巨大,故以下分析内容均以美国为主


网站内容架构拓扑

 
网站为平铺型结构, 结构相对比较简单,平铺型结构方便用户了解也方便网络蜘蛛爬取。


网站表现

网站域名年龄约2.5年,ahrefs 排名53236565 ,自然搜索流量关键词26个,获总流量0,外链总数6个,总来自5个不同网站,DR (网站的反向链接的强度)为1.5(强度数值为0-100)
 
 
实际在Google搜索结果中,网站有排名的关键词(organic keywords)有26个,但因排名较低, 几乎没有流量, 排名最好关键词 lacidophilin tablets, 网站获得流量为0.22


03
网站内站内优化情况 

 SEO标题

a. 网站 SEO 标题应把主推的关键词放在标题,如 Atorvastatin Calcium,
Rosuvastatin Calcium 这些词
 
b. 产品分类的 SEO 重复或未产品设置关键词,例如 http://en.zjlepu.com/product/64/ 这个 New drugs 产品分类,当前的 SEO 标题是这样:New drugs_New drugs_ZHEJIANG LEPU PHARMACEUTICAL CO.,LTD. New drugs 重复,没有写具体;产品清单页标题与首页标题相同
 
 

URL规范化

a. URL内容不明确且路径长,例如这个链接 http://en.zjlepu.com/product/64/ 是 New drugs 分类,有利于谷歌优化的 URL 是这样http://en.zjlepu.com/new-drugs.html ,明确产品内容并简短URL路径

b. 网站 robots.txt 文件设置不充分,重复的页面如:
http://en.zjlepu.com/products_list.html#c_product_list-15119272140530964-2 产品的分类页,让谷歌收录第一页就可以。
 
c.404页面设计过于简单,用户体验一般

d.未做nofollow,要把没有优化价值的的页面和重复的页面禁止谷歌收录,如:栏目页:about us
 

页面优化

a.着陆页未使用 h1 标签,例如这个页面 http://en.zjlepu.com/product/64/ 是 New drugs 分类, New drugs 应 h1 标签,着重告诉搜索引擎,这个着陆页的重点内容是 New drugs。
 
b.产品的内容不够丰富,例如这个产品 http://en.zjlepu.com/product/152.html 缺少图片,文字描述少于 100 字,不利于谷歌优化。
 

内链

a. 网站导航, 应该根据关键词设计面包屑导航栏home>products>API>Atorvastatin Calcium
 
b. 企业logo及整站图片均未使用alt标签,搜索引擎无法读取图片内容
 

外链

外链5个,实际传递外链权重的为4个,其中医药相关链接为3个,DR分别为16,16,0,一个企业合作站, DR4
 

其他

网站好 http://en.zjlepu.com/没有安装 SSL 证书,即是网址开头是 https,谷歌算法已经明确说明 https 的网站比 http 的网站排名更有优势

04
关键词分析

当前网站title中关键词为PHARMACEUTICAL CO.,LTD.,全球流量为42k,美国流量为22k,点击14k,关键词流量很高,ahrefs建议的关键词难度(KD)为50,初步判断关键词优化难度对目标网站略高

根据之前网站基本情况了解, 网站当前的流量和权重较低,在关键词筛选建议难度相对容易的类型,优先考虑的关键词特征:难度相对低(KD)、有流量(volume))、有转化(click)
  

关键词调研

以pharmaceutical ,medicine,drug,drugs,pharmaceuticals为种子关键词,将用户的搜索行为为3组, 描述需求,查询供应商/解决方案,选择供应商/签订合约


a. 描述需求

B2B企业在寻找合作伙伴时,通常伴随着明确的商业目标,或是企业遇到了某些痛点,需要寻求解决方案。在此阶段,可以针对企业服务项目,作为初期内容经营的方向。
筛选词: manufacturing, research and development


b. 查询供应商/解决方案

在找寻供应商这个阶段,需求通常包含(不限于),查询产品名称/规格/功能、寻找厂商、征求提案、招标、询价等等,筛选词关键词


c. 选择供应商/签订合约

客户在选择厂商,是否有说服支持的理由-了解供应商的业界生态,也能建立品牌信任,并从中凸显自己有别于竞业的特色。
 
  • 常见问题:
他们价差这么大的原因为何?差在哪?它和其他厂商所提供的有何不同?
这个价差,能否反映在我们获得的效益上,甚至带来更多?
这两个厂商各有哪些特色和优缺点?
为什么XXX价差这么大?解析XXX价差的原因
选择XXX公司的考量重点有哪些?5个常见的陷阱你应该避免
 
  • 成功案例:任何能突显有别于对手的竞争优势、或特色,都应在此阶段的内容凸显出来,更能有机会受到青睐。
 
  • 专家/意见领袖推荐:当我们在某些领域,搜寻解决方案时,经常能看见相关意见领袖的观点。
 
在客户搜索行为中,(3) 选择供应商/签订合约部分主要涉及在网站的内容制作上, 且需要更多公司信息,故关键词调研部分只筛选(1) 描述需求(2) 查询供应商/解决方案部分关键词。


结论

在考虑了关键词流量,业务相关度,商业价值(cpc)和竞争难度的情况下,获得如下关键词
 
核心关键词为pharmacetical manufacturing company, 产品页关键词为cardiovasular drugs,oncology phamaceutical companies, central nervous system drugs,anti infectives drugs.
 
以pharmaceutical manufacturing company为例,说明选择原因
选择pharmacetical manufacturing company,关键词难度17,适中,全球流量每月为200,搜索结果页面前5名的页面排名部分处于波动之中, 前10名页面中,部分页面引用域(domain)个数少,域名权重相对低(DR),当前网站在经过一段时间优化后, 更容易获得排名和流量


05
竞争对手分析

http://en.zjlepu.com/在Ahrefs搜索竞争域名,因没有相似关键词网站, 故以关键词搜索结果中相关内容网站作为竞品

竞争对手以Lpharmaceutical company 为关键词搜索相关竞争对手https://www.novartis.com/

  

a. 关键词机会

高流量页面中查找与业务相关且有价值的关键词,得到the medicne co, 流量为250,获得点击200,但关键词RD 92,过高,无法利用;
 

b. 外链机会

网站总外链数为1.04m,同锚文本归类后, 外链总组数45766,实际传递权重为32774组,对外链进行如下筛选(选择有传递权重,语言为英文,链接网站流量至少为1)后, 得到如下列表(由于外链数量巨大, 只选取部分内容)
 

 
结论:建设外链地点可以在求职网站(在高流量页面中, 企业求职搜索词,novartis careers获得了全部流量12%)学术期刊,新闻网站
 

06
外链推广建议

给予搜索引擎信任和权威的信号
1. 建立社交媒体账号,提企业业务, 名字, 电话和地址-
2. 利用HARO,回答问题(可附链接),获得新闻页外链
注:HARO connects journalists seeking expertise to include in their content with sources who have that expertise.
 
利用resource页面和想排名关键词google上查找 “inurl: resources.html intitle: 关键词”可寻找外链机会如https://www.dnb.com/business-directory/company-information.pharmaceutical-manufacturing.cn.html?page=1
https://www.drugs.com/pharmaceutical-companies.html
利用Ahrefs 工具,查找想要排名的关键词文章, 在耗流量低竞争文章中寻找可用相关领域内容- 思考产品是否可以放入文章内,是否对作者或者网站有价值
 
可以竞争对手在Ahref上设置提醒,及时关注竞品新增外链的情况
由竞争对手外链分析得,可在相关个人博客,论坛,目录页进行外链建站(国内国外都可以)
https://www.made-in-china.com/manufacturers/drugs.html
 


总结

http://en.zjlepu.com/网站排名和域名权重类似现在,当前最重要的是丰富网站内容,通过工具和分析根据用户需求,提供给用户真正有价值的东西,进行站内优化,做好基础工作之后,再进行外链建站
 
网站关键词可理解为网站目标, 对于处于阶段网站目标也相应不同, 考虑网站长远发展, 应建立短期, 中期, 长期三个阶段的关键词目标,阶段性达成流量和转化,当前企业网站应选择较容易的短期目标关键词为主要优化词
 
站内优化, 除了基础SEO优化外, 内容是非常重要的,B2B企业来说也是, 不同在于B2B因用户人群特殊, 搜索行为不同,需要非常熟悉业务内容并了解企业用户常见问题及需求点, 在此基础上建立相对应的网站结构和内容
 
外链建设是基于站内优化,原则是内容是否对目标网站是否有价值,外链放置网站位置能否是否自然,应根据网站关键词设定,而变动

每天进步一点点!
 

作者:沐岚
公众号:Mulan SEO学习笔记

 

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